Mannschaftssponsoring
Der Sponsor unterstützt ein Team
Mannschaftssponsoring ist die Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen und/oder Know-how durch einen Sponsor zur Förderung einer Mannschaft gegen die Gewährung von kommunikativen Leistungen durch die geförderte Mannschaft.
Beim Sponsoring von Teams kann man unterscheiden:
Leistungen Sponsor (z.B.):
- Werbung auf der Bekleidung (Trikots, Trainingsanzüge etc.) der gesponserten Mannschaft (Spieler*innen, Trainer*innen, Helfer*innen)
- Ausrüstung der Mannschaft mit Sportkleidung
- Ausstattung des Teams mit Taschen und Accessoires
Gegenleistungen Mannschaft (z.B.):
- Auftritte der ganzen Mannschaft oder einzelner Spieler*innen für den Sponsor bei Messen, Kundenveranstaltungen und unternehmensinternen Veranstaltungen
- Durchführung von PR-Maßnahmen mit der ganzen Mannschaft oder einzelnen Spieler*innen des Teams
- Integration der Spieler*innen einer Mannschaft als Testimonials in Werbemaßnahmen des Sponsors (z.B. Anzeigenkampagne, TV-Spot) und/oder eine Social Media-Kampagne
Das Sponsoring von Mannschaften ist risikoärmer als ein Sponsoring von Einzelsportler*innen. Als Sponsor ist man weniger abhängig von der Leistung und den Fehltritten einzelner Sportler*innen (, Dopingvergehen, private Skandale etc.).
Details
Autor:
Dirk Schröter
zuletzt aktualisiert:
Januar 2026
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